온라인 장보기 혁신의 선두주자, 인스타카트 관련주에 쉽고 빠르게 투자하는 방법 완

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벽 분석

목차

1. 인스타카트(Instacart)는 어떤 기업인가?
   • '장보기 우버'라고 불리는 이유
   • 핵심 사업 모델과 수익 구조
   • 미국 온라인 식료품 시장의 지배자
2. 인스타카트(CART) 직접 투자 방법 및 절차
   • 나스닥 상장 정보 확인하기
   • 해외 주식 계좌 개설 및 환전
   • Instacart (CART) 주식 매수
3. 인스타카트 관련주로 간접 투자하는 방법
   • 경쟁사 및 협력사 분석을 통한 간접 투자
   • 인스타카트에 투자한 벤처 캐피탈 및 사모펀드 관련주
   • 온라인 식료품 및 배달 관련 ETF 활용
4. 인스타카트 투자 시 고려해야 할 위험 요소 및 전망
   • 경쟁 심화 및 성장 둔화 우려
   • 리테일 미디어 광고 수익의 중요성
   • 향후 시장 환경 변화에 대한 대응

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인스타카트(Instacart)는 어떤 기업인가?

'장보기 우버'라고 불리는 이유

인스타카트(Instacart, 정식 사명 Maplebear Inc., 티커: CART)는 2012년에 설립된 미국의 온라인 식료품 배달 서비스 플랫폼입니다. 종종 '식료품 업계의 우버' 또는 '미국판 마켓컬리'로 불리는데, 이는 인스타카트가 자체적으로 물류창고나 재고를 보유하지 않고, 고객과 마트, 그리고 장을 대신 봐주는 '쇼퍼(Shopper)'를 연결하는 플랫폼 모델을 취하고 있기 때문입니다. 고객이 앱을 통해 식료품을 주문하면, 인스타카트 소속의 쇼퍼가 제휴된 마트(크로거, 코스트코 등 1,500개 이상의 리테일 브랜드)에서 고객의 물품을 대신 구매하여 1~2시간 내에 배달해주는 온디맨드(On-demand) 방식입니다. 이러한 구조는 기존의 거대 물류 투자 모델이었던 웹밴(Webvan)의 실패를 교훈 삼아 물류 및 재고 부담을 최소화하며 빠르게 확장할 수 있는 기반이 되었습니다.

핵심 사업 모델과 수익 구조

인스타카트의 주요 수익원은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다. 첫째, 마켓플레이스 수수료입니다. 고객이 주문 시 지불하는 서비스 이용료와 배달료, 그리고 제휴 마트로부터 받는 수수료가 여기에 해당합니다. 둘째, 광고 수익(리테일 미디어)입니다. 이는 최근 인스타카트의 성장을 견인하는 핵심 동력 중 하나로, 식료품 브랜드들이 인스타카트 플랫폼 내에서 자사 제품을 고객에게 노출시키기 위해 지불하는 광고료입니다. 고객의 방대한 구매 데이터를 기반으로 개인화된 타겟 광고를 제공하는 것이 특징이며, 마진율이 높아 수익성이 뛰어납니다. 셋째, 유료 멤버십 'Instacart+' 등의 기타 수익입니다. 연간 혹은 월간 멤버십을 통해 무료 배송 혜택을 제공하고 충성 고객을 확보하는 전략입니다.

미국 온라인 식료품 시장의 지배자

인스타카트는 미국 온라인 식료품 배달 시장을 선도하고 있으며, 1,500개가 넘는 소매 브랜드와 85,000개 이상의 매장과 제휴하여 미국 식료품 시장의 85% 이상을 커버하고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 언택트 수요 증가와 함께 폭발적인 성장을 이루었으며, 이는 인스타카트를 글로벌 유니콘 기업으로 도약시켰습니다. 2023년 9월 나스닥 시장에 상장(IPO)하면서 미국 IPO 시장에 활력을 불어넣은 주요 기술주 중 하나로 주목받았습니다.

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인스타카트(CART) 직접 투자 방법 및 절차

나스닥 상장 정보 확인하기

인스타카트는 2023년 9월 미국 뉴욕 나스닥(NASDAQ)에 상장했습니다. 티커는 CART이며, 정식 사명은 Maplebear Inc.입니다. 인스타카트 관련주에 투자하는 가장 쉽고 빠른 방법은 바로 이 상장된 주식(CART)을 직접 매수하는 것입니다.

해외 주식 계좌 개설 및 환전

CART 주식에 투자하려면 국내 증권사를 통해 해외 주식 거래가 가능한 계좌를 개설해야 합니다. 비대면 계좌 개설 서비스를 이용하면 매우 쉽고 빠르게 진행할 수 있습니다. 계좌 개설 후에는 원화를 미국 달러(USD)로 환전해야 합니다. 인스타카트 주식은 미국 달러로 거래되기 때문입니다. 환전 수수료 우대 혜택 등을 활용하면 비용을 절감할 수 있습니다.

Instacart (CART) 주식 매수

계좌에 달러를 입금했다면, 사용하고 있는 증권사의 해외 주식 거래 시스템(모바일 앱 또는 HTS)에 접속하여 종목 검색창에 'Instacart' 또는 티커 'CART'를 입력하고 현재 주가와 시장 상황을 확인합니다. 매수하고자 하는 수량과 가격을 입력하여 주문을 제출하면 인스타카트의 주주가 될 수 있습니다. 미국 주식 시장의 거래 시간(한국 시간으로 오후 10:30 또는 11:30부터 다음날 오전 5:00 또는 6:00까지, 서머타임 적용 여부에 따라 달라짐)을 확인하는 것이 중요합니다.

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인스타카트 관련주로 간접 투자하는 방법

CART 주식 자체에 직접 투자하는 것 외에도, 인스타카트의 사업과 직간접적으로 연결된 기업들에 투자함으로써 관련 테마에 간접적으로 투자하는 전략도 고려해볼 수 있습니다.

경쟁사 및 협력사 분석을 통한 간접 투자

인스타카트의 성장은 결국 온라인 식료품 배달 시장의 성장과 궤를 같이 합니다. 따라서 인스타카트의 경쟁사 혹은 주요 협력사들도 간접적인 '인스타카트 관련주'로 볼 수 있습니다.

• 주요 경쟁사: 온라인 식료품 배달 시장에서 인스타카트와 경쟁하는 주요 플랫폼 기업으로는 도어대시(DoorDash, DASH), 우버 이츠(Uber Eats)를 운영하는 우버 테크놀로지스(Uber Technologies, UBER), 그리고 거대 유통 기업인 아마존(Amazon, AMZN)의 아마존 프레쉬와 월마트(Walmart, WMT)의 배달 서비스 등이 있습니다. 이들 기업에 투자하는 것은 온라인 식료품 배달 시장 전반에 베팅하는 효과를 낳을 수 있습니다.
• 주요 협력사: 인스타카트의 플랫폼에 참여하고 있는 대형 유통업체들, 예를 들어 크로거(Kroger, KR), 코스트코(Costco Wholesale, COST), 알디(Aldi) 등도 인스타카트의 성장에 따른 수혜를 간접적으로 누릴 수 있는 관련주로 볼 수 있습니다.

인스타카트에 투자한 벤처 캐피탈 및 사모펀드 관련주

인스타카트의 초기 성장에 투자한 주요 벤처 캐피탈(VC)이나 사모펀드(PEF)의 지분을 보유하고 있거나, 이들 펀드가 투자한 다른 포트폴리오 기업들에도 간접적인 관심을 가질 수 있습니다. 예를 들어, 세콰이어 캐피탈(Sequoia Capital), 앤드리슨 호로위츠(Andreessen Horowitz, a16z) 등 거물급 VC들이 인스타카트에 투자한 바 있습니다. 다만, 이러한 VC나 PEF 자체에 직접 투자할 수 있는 상장 주식은 제한적이므로, 해당 VC/PEF의 포트폴리오에 주목하는 방식으로 간접 투자를 모색해야 합니다.

온라인 식료품 및 배달 관련 ETF 활용

개별 종목 투자에 대한 부담이 있다면, 인스타카트와 같은 플랫폼 및 배달 관련 기업들을 포괄하는 상장지수펀드(ETF)에 투자하는 것이 쉽고 빠른 간접 투자 방법이 될 수 있습니다. 특정 섹터에 집중하는 기술주 ETF나 긱 이코노미(Gig Economy) 관련 ETF, 또는 광범위한 리테일 및 이커머스 관련 ETF 등에서 인스타카트나 그 경쟁사들을 편입하고 있는 경우가 많습니다. ETF 투자는 분산 투자의 효과를 동시에 누릴 수 있다는 장점이 있습니다. 관련 테마의 ETF를 검색하여 포트폴리오에 포함된 종목들을 확인해 보는 것이 중요합니다.

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인스타카트 투자 시 고려해야 할 위험 요소 및 전망

경쟁 심화 및 성장 둔화 우려

인스타카트는 엔데믹(Endemic) 시대로 접어들면서 성장세가 둔화될 수 있다는 우려에 직면해 있습니다. 팬데믹 기간 폭발적으로 증가했던 수요가 일상 회복과 함께 줄어들고 있으며, 우버, 도어대시, 아마존, 월마트 등 거대 자본을 등에 업은 경쟁사들의 온라인 식료품 배달 시장 진출이 가속화되면서 경쟁이 심화되고 있습니다. 특히 아마존 프레쉬나 월마트는 자체 물류 시스템을 활용하여 인스타카트보다 더 저렴하거나 빠른 배송 서비스를 제공할 잠재력을 가지고 있어 위협적입니다.

리테일 미디어 광고 수익의 중요성

인스타카트의 수익성 개선은 마켓플레이스 수수료보다는 리테일 미디어(광고) 사업에 크게 의존하고 있습니다. 광고는 마진율이 높아 회사의 순이익에 기여하는 바가 큽니다. 따라서 투자 시에는 광고 매출의 성장세가 지속될 수 있을지, 그리고 경쟁 플랫폼 대비 인스타카트가 가진 데이터 우위가 광고주들에게 매력적으로 작용할지를 면밀히 따져봐야 합니다. 만약 광고 시장 경쟁이 치열해지거나 경기 침체로 인해 기업들의 광고 지출이 줄어들 경우, 인스타카트의 수익성에 직접적인 타격이 올 수 있습니다.

향후 시장 환경 변화에 대한 대응

인스타카트는 배달뿐만 아니라 소프트웨어 솔루션 제공 등 리테일러를 위한 다양한 서비스로 사업 영역을 확장하려 노력하고 있습니다. 또한, 우버 등 경쟁사 또는 대형 유통업체와의 인수합병(M&A) 루머가 끊이지 않는 등 업계 재편 가능성도 존재합니다. 투자자는 인스타카트가 사업 모델을 다각화하고 기술력을 강화하여 변화하는 시장 환경에 얼마나 효과적으로 대응할 수 있을지 지속적으로 모니터링해야 합니다. 기업의 재무 상태, 특히 순이익 전환 성공 여부와 현금 흐름도 중요한 판단 기준이 될 것입니다.